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外资入侵中国木地板市场 行业环境面临挑战

 


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本文摘要:国内木地板企业营销手段单一,急功近利,但推进手段不太有力。

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国内木地板企业营销手段单一,急功近利,但推进手段不太有力。明星代言、央视广告、价格战推出木地板企业标准化三板斧。专家回答说:中国木地板行业是典型的充分竞争型行业,许多低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的机会转移使整个行业环境变得困难。

为什么现在这么多投资者在杀害中国木地板市场?据专家分析,中国木地板企业投资者最重要的原因是,第一,中国巨大的消费升级市场第二,行业充分竞争,政府介入少,能从竞争中获胜的企业具有确实的核心能力第三,木地板行业具有一定的区域垄断性和销售半径,中国各地都有当地品牌企业,没有很大的收购统合空间。外资侵略中国木地板市场行业环境面临挑战,随着中国木地板行业技术标准、花色品种等方面的变革和发展,国产木地板成为国际市场的热门商品,出口量也迅速减少。

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尽管如此,业内专家认为,当前生产加工能力不足时,木地板企业发展仅次于瓶颈,如何形成良好的地板品牌形象。在这方面,投资者可以协助木地板企业。未来一定是一家具有独特特色和精湛竞争策略的木地板公司,可以获得投资者的关注。

中国房地产行业的发展持续大幅度加剧,未来国民经济的发展对地板板市场需求。国家建设部预测,2006~2020年,中国城镇新建住宅建设面积约120亿平方米,年平均约8亿平方米,可展开地面装饰面积占80%。中国要构建从木地板生产大国到强国的变化,光靠这些投资者的力量是不够的。

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据专家介绍,现在的木地板行业类似于几年前的水泥行业,诸侯割据一方,逐渐通过大行业内的收购重组构成了一些大企业集团,相信木地板行业也不会按照这个行业的发展趋势发展。因为投资者关注中小企业,所以木地板企业必须领导大集团。


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